周杰倫快手直播是真的嗎？周杰倫真的在快手直播嗎？

　　“周杰倫首個(gè)中文社交媒體，全網(wǎng)唯一，只在快手。”

　　這句充滿強(qiáng)調(diào)意味的個(gè)人簡(jiǎn)介，出現(xiàn)在周杰倫的快手賬號(hào)“周同學(xué)”頁(yè)面，這個(gè)沒(méi)有微博、卻一直出現(xiàn)在微博熱搜里的華語(yǔ)樂(lè)壇頂流，此前粉絲只能通過(guò)INS了解其動(dòng)態(tài)，之前的打榜之戰(zhàn)、數(shù)字專輯購(gòu)買之戰(zhàn)已經(jīng)證明了他“夕陽(yáng)紅粉絲”們的戰(zhàn)斗力，以及“不容侵犯”的樂(lè)壇地位。數(shù)據(jù)是驚人的：截至發(fā)稿前，周杰倫粉絲已經(jīng)達(dá)到388.3萬(wàn)，六一當(dāng)日，第一條宣布入駐的快手短視頻發(fā)布6小時(shí)播放量破7103萬(wàn)，彈唱《說(shuō)好不哭》的短視頻播放量破6617萬(wàn)。他更是宣布關(guān)注破千萬(wàn)將表演魔術(shù)。

　　80后90后情懷符號(hào)與快手老鐵的意外攜手：

　　為何選擇快手而非抖音？

　　“周杰倫”三個(gè)字意味著什么?意味著數(shù)字專輯《說(shuō)好不哭》銷量破1351萬(wàn)張，總銷售額破4053萬(wàn)元，一度登頂全網(wǎng)銷量第一，意味著騰訊音樂(lè)1%的獨(dú)家音樂(lè)版權(quán)競(jìng)爭(zhēng)壁壘，其歌曲100億次的總播放量在8億月活的QQ音樂(lè)平臺(tái)上所有歌手中排名第一。

　　據(jù)估計(jì)，周杰倫的歌曲能為平臺(tái)帶來(lái)15%以上的DAU。2019年Q3季度財(cái)報(bào)顯示，騰訊音樂(lè)付費(fèi)用戶凈增42%，與周杰倫歌曲版權(quán)和新歌發(fā)售有著相當(dāng)關(guān)系。有爆料稱騰訊音樂(lè)支付給周杰倫三年的版權(quán)買斷費(fèi)為5.7億元，而周杰倫的音樂(lè)版權(quán)加期權(quán)股票綜合估值約近10億元。去年11月，因周杰倫音樂(lè)版權(quán)引發(fā)官司，深圳前海合作區(qū)人民法院宣判，網(wǎng)易云音樂(lè)于判決生效之日起五日內(nèi)賠償原告騰訊音樂(lè)經(jīng)濟(jì)損失及制止侵權(quán)的合理開(kāi)支共計(jì)85萬(wàn)元。由此可以推斷快手支付給周杰倫的也是一個(gè)可觀的數(shù)字。

　　從具體合作協(xié)議來(lái)看，快手與杰威爾音樂(lè)達(dá)成版權(quán)授權(quán)合作，包括獲得杰威爾音樂(lè)旗下歌手周杰倫全部歌曲及歌曲MV的短視頻平臺(tái)版權(quán)授權(quán)。用戶除了能在快手聽(tīng)到周杰倫的眾多經(jīng)典歌曲及觀看歌曲MV之外，快手創(chuàng)作者在創(chuàng)作短視頻時(shí)還能使用周杰倫的歌曲及MV作為配樂(lè)素材。這或?qū)?lái)一波80后90后“回憶殺”“情懷濾鏡”創(chuàng)作高峰，對(duì)于平臺(tái)內(nèi)容生態(tài)起到強(qiáng)提振作用。

　　周杰倫之所以選擇快手而非抖音，似乎有跡可循：此前周杰倫打造的全球戶外生活文化實(shí)境真人秀《周游記》由快手獨(dú)家冠名播出，并入駐快手。另外，周杰倫、快手也同為騰訊阻擊字節(jié)跳動(dòng)的“秘密武器”，在擁有周杰倫3年獨(dú)家版權(quán)的騰訊音樂(lè)推動(dòng)下，騰訊系的快手與杰威爾達(dá)成合作并不意外。5月30日，騰訊平臺(tái)與內(nèi)容事業(yè)群(PCG)宣布對(duì)視頻業(yè)務(wù)進(jìn)行新一輪組織架構(gòu)調(diào)整，其中包括裁撤短視頻平臺(tái)產(chǎn)品部、調(diào)整部分部門職責(zé)，在明確放棄部分短視頻業(yè)務(wù)后，快手對(duì)于騰訊有了更重要的戰(zhàn)略意義。

　　總的來(lái)看，不僅僅是快手，“破圈”和泛娛樂(lè)化或許是當(dāng)前主流互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)們不約而同的選擇。百度、美團(tuán)點(diǎn)評(píng)、搜狐、知乎等紛紛加入跨界直播帶貨行列，組成直播界第三梯隊(duì)，斗魚、虎牙等直播平臺(tái)在主流游戲直播業(yè)務(wù)之外，紛紛發(fā)力泛娛樂(lè)直播及直播電商，B站一點(diǎn)點(diǎn)撕下原有的二次元標(biāo)簽，變得更加泛娛樂(lè)化，甚至一度引發(fā)用戶向A站遷移，憑借主旋律色彩的《后浪》演講刷屏獲得官媒認(rèn)可。面對(duì)流量增長(zhǎng)焦慮，商業(yè)化壓力，擁抱更廣泛市場(chǎng)的變是恒態(tài)，固守原有社區(qū)文化氛圍不變的才是異類。

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